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提煉產(chǎn)品的需求或痛點(diǎn)是基礎(chǔ)

無論做任何產(chǎn)品和事件，傳播的原點(diǎn)就是找到用戶的訴求點(diǎn)，去尋找這個(gè)內(nèi)容或產(chǎn)品里能夠真正打動(dòng)用戶，引起用戶傳播的契機(jī)。這就個(gè)是傳播的核心。對于這個(gè)契機(jī)的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，它是否具備一個(gè)獨(dú)特屬性，能否能解決大眾的某一個(gè)需求，或切中用戶的某一痛點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)是否承載對用戶進(jìn)行足夠的傳播。像faceU，它解決的需求就是用戶那種好玩、愛美、虛榮；像貪吃蛇，它的痛點(diǎn)可能就是打發(fā)無聊時(shí)間，滿足碎片化時(shí)間的娛樂需求。

在整個(gè)傳播樞紐上，關(guān)鍵是找到精準(zhǔn)的傳播要點(diǎn)。新媒體傳播跟其它媒體不一樣，如果拍個(gè)電視劇，你可以慢慢的講故事，有層次結(jié)構(gòu)的展現(xiàn)你要傳播的內(nèi)容，但在新媒體上，內(nèi)容是碎片化的，不管是微博也好，還是短視頻也好，傳播所承載的信息喝時(shí)間是有限的，用戶與產(chǎn)品之間溝通的場景也是很有限的。因此對傳播的要求是，盡量做到簡單垂直，不要同時(shí)說很多事情，所有的營銷要點(diǎn)不超過三個(gè)，基本是一個(gè)點(diǎn)或者兩個(gè)點(diǎn)是合適的。明確這個(gè)產(chǎn)品要解決什么問題，盡可能簡單的把它呈現(xiàn)出來。